(Sport-)sponsoring is een effectief promotie- en communicatiemedium. De groei in uitgaven voor sportsponsoring bewijst dat het een normaal onderdeel is geworden in de marketingmix van bedrijven. Sport is gelijk aan emotie, zowel voor deelnemers als publiek. Sfeer is via sponsoring makkelijker over te brengen dan via traditionele vormen van communicatie.

Sportsponsoring wordt gebruikt voor associatie van het merk met de (paarden-)sport en levert zo een positieve bijdrage aan de corporate identity. Paarden en paardensport staan voor kwaliteit, adel, kracht, natuur, vertrouwen.

Sponsoring van paardensportevenementen wordt doorgaans aan de hand van de volgende criteria bepaald:

• Status van het evenement (landelijk, regionaal, nationaal, internationaal, kampioenschappen, wereldbekers)
• Merkwaarden van het evenement (typerende eigenschappen)
• Ontvangstmogelijkheden (relatiemarketing)
• Promotiemogelijkheden (naamsbekendheid)
• Media-exposure van het evenement (tv, radio, internet, geschreven pers)